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Las 4 estrategias que ayudarán al sector turismo a solucionar los retos que plantea la desaparición de las cookies

Ago 24, 2021
Medio: Marketing Directo.comAutor: RedacciónGénero: Nota Informativa
Sección: Marketing y PublicidadLigaCosto: 50,000.- MXN

Extracto:

Sin embargo, cuando estas desaparezcan, harán que el trabajo de los profesionales del marketing sea más difícil para justificar el rendimiento de las inversiones en digital. Porque se pierde la capacidad de rastrearlo. Y esto, plantea a las marcas estudiar la manera de resolver este problema además de implementar soluciones con las que dar una respuesta al mismo y hacerlo con celeridad para estar listos antes incluso de que desaparezcan las cookies. En esta línea se señala en el documento que las marcas tendrán que adoptar distintas soluciones de targetización, desde la orientación probabilística hasta el targeting contextual, pasando por las cohortes de usuarios a partir de un navegador. Así como los identificadores universales o universal IDs que permiten a los profesionales del marketing cotejar a las personas autenticadas con sus perfiles de usuario en los sites y garantizar que llegan a las audiencias adecuadas.